MEK on suorittanut alueprofiloinnin, jonka kansantajuisena lopputuloksena on kaksi asiaa. Ensinnäkin Suomi jaettiin neljään alueeseen, jotka ovat Lapland, Lakeland, rannikkoalue ja Helsingin seutu. Toisaalta nämä alueet jaettiin teemojen mukaan, joita neljälle alueelle löytyi kolme: Cultural Beat, Wild & Free ja Silence, Please.
Jep.
Alueellinen jako markkinointikokonaisuuksiin voi olla todella kannattavaa, tästä on hyvä osoitus Lappi, joka on esiintynyt pitkään Lappina. Järvi-Suomessa taas on ollut vaikka millaista viritystä, joista yksikään ei kuitenkaan ole jäänyt elämään. On ollut Lakeland-hanke, Saimaan Matkailu yms. iloviestejä. Yleensä toimenpiteet ovat kuitenkin kaatuneet alueen heterogeenisuuteen ja keskinäisiin kaunoihin. Yleisesti ottaen isot kokonaisuudet Järvi-Suomessa ei ole toimineet pitkään, tai ainakaan tehokkaasti. Nytkin Lakeland –alueesta tuli MEK:in jakamana kohtuullinen, eli siihen kuuluvat mm. Tampere, Lahti, Jyväskylä, Himos, Kuopio, Tahko, Lappeenranta, Vuokatti, Joensuu jne. Yhdistävänä tekijänä näille on siis jatkossa se, että ne ovat Lakeland –aluetta ja se niiden kantava markkinoinnillinen teema (Suomen valtion suulla) on Silence, Please.
Edellä mainitut kohteet ovat siis jatkossa hiljaisuuden tyyssijoja. Epäilen. Kyllä totuus on se, että matkailijavirrat myös Lakeland -alueella ovat hyvin aktiivisilla ajatuksilla liikkeellä. Esimerkiksi kun kerroin tästä MEK:in linjauksesta yrittäjille Tahkolla, niin aluksi kaikki nauroivat hersyvästi, mutta kun ajattelu meni pidemmälle, niin ei enää hymyilyttänyt; Tahkon mainetta kiihkeänä ja elävänä matkailukeskuksena ei jatkossa enää MEK:in markkinointi tuekaan, vaan matkailijoille luodaan mielikuvaa paikasta, jossa saa olla hiljaa, omissa ajatuksissaan, saunan voi itse lämmittää ja naapuria ei näy missään, joten kahvitkin voi keittää itselleen.
Meniköhän nyt hyvin?
Ihan olen tässä koettanut myös miettiä, että miten moni matkailualue maailmassa ihan oikeasti ratsastaa sloganeilla ja kaipa niitä on. Nyt en vaan muista yhtään. Konkreettisia alueita ja paikkojen nimiä kyllä tulee heti mieleen. Tuntuisi jotenkin siltä, että reaalimaailman asioihin tukeutuminen olisi helpommin miellettävää, kuin käskymuotoiset kehotukset olla hiljaa.
Toivottavasti olen väärässä, kun pelkään tämän linjauksen tuloksia. Saatan olla liian skeptinen, mutta MEK on viimeaikoina tehnyt radikaaleja, lähes onnistuneita toimenpiteitä, kuten ulkomaantoimintojen pompottelu ja visitfinland-portaali, joka sinällään oli halpa toimenpide. Voisi olla hyvä välillä mennä ihan maalaisjärjellä eteenpäin.
Mutta näin joulun alla teemaan hyvin sopii joululaulu, jossa sanotaan: ”Soihdut sammuu, kaikki väki nukkuu.”
